玩偶产业政治危机并存!启蒙积木全球销售量逆势快速增长

  2018年,国内部份玩具中小企业,出现了年销量无显著增长甚至下滑等状况。国际贸易方针的变化,造成了玩具原料及人工成本的不断上升,这让国内玩偶企业非常雪上加霜。同时,消费升级也让国内顾客对玩偶质量、玩法等方面有了低要求,迫使行业迭代升级的加速。这种“内忧外患”对那些仍以来料加工为主或缺乏新技术与创造能力的企业来说,毫无疑问是一种打击。但这种市场行情下仍有一些中小企业取得了不俗的成绩。启蒙积木今年销量逆市增长超过42%,大幅度提升了市场占有率与品牌综合竞争力。

  一、拒绝同质化,全面提升原创创新的能力

  近几年来,中国玩具传统产业发展很快,但是繁荣的市场背后,中小企业一直颇受同质化相当严重、低价竞争、盗版侵权行为等问题困扰。创新的能力严重不足,造成了玩具在性能、外型、基本功能甚至营销手段等方面等彼此之间模仿,这种同质化对于品牌竞争力有着很大程度的影响,有利于玩具传统产业经济的健康、持续持续发展。因此,当下的玩偶产业,哪家中小企业拥有持续的原创能力,谁就能在激烈的竞争中脱颖而出。

  组建于1994年的启蒙积木,拥有国内数一数二的小颗粒积木研发与制造战斗力。多年来,坚决产品原创的启蒙积木,在工业设计、特性、玩法等方面都赢得了不错的好成绩。如今,启蒙再次加大了核心技术研发与智能化制造制造上的投入,更加组建了国内积木业界中的罕见的60多人原创产品设计者团队。他们通过研究消费市场和厂商流行趋势,从外观研究到创意设计再到产品构造,在互动性、益智性、创新的性等方面不断充实着启蒙的原创核心竞争力,也形成了其它品牌都不可比拟的品牌特点。

  不断提升的产品开发能力,启蒙积木产品多样度、玩法多样性、构造都大幅度提升。启蒙积木保持着每年10多个系列、100多个SKU的更新速度,让其它同行相形见绌,包括高度还原都市生活场景,并搭配原创申请专利大头人仔的《缤纷的城市》;专为女孩的设计,梦幻嘉年华题材的《雪莉·缤纷假期》;足球与装甲机械完美融合的《实际足球员》;创新的趣酷、直变玩法的《爆速游侠》;还有军事题材的《雷霆使命》、《战地》等众多系列厂商,让孩子们在玩乐中的提升理解与创造力。

  二、融合并打造出动漫TCP,提升积木玩偶的附加值

  TCP在整个玩具传统产业中的作用越来越大。积木是玩偶行业较早与TCP结合的类别,TCP作为一种附加的产品属性,与积木厂商结合可产生意想不到的反应。一方面,通过在积木产品中的融入热门TCP形象,既能丰富厂商的系列,又能借助TCP形象的粉丝基础与消费市场号召力,促进产品销售;另一方面,好的积木产品也能助力TCP进行良性发展和传播。二者彼此之间借力,相辅相成,这对积木甚至整个玩偶产业的发展而言,都是相当有利的事情。启蒙积木TCP合作厂商海底小纵队系列

  近年来,启蒙积木紧跟潮流,发行了多个与海内外知名TCP合作的产品系列。《海底小纵队》是英国家喻户晓的动漫剧集,启蒙携手万达,联手将还包括巴克副队长等知名度角色逼真的还原至积木中,取得了超越预期的销售业绩。本土TCP在的文化共鸣上具有独特绝对优势,启蒙与北京美术电影制片厂合作公司出品《新的葫芦兄弟》TCP积木,引发了国人的集体回想,以积木的方式经典重现,传承并再创传奇。此之外,合作动漫TCP《核晶少年》系列,以及2018年12月将要上市的人气TCP《阿狸》系列,更加备受消费市场与顾客关注。启蒙积木TCP合作厂商新葫芦兄弟系列启蒙积木还原经典故事TCP新品西游悟空传系列

  不仅在合作运营TCP上领先国内其它品牌,在原创TCP与复刻经典神话故事故事TCP的趋势上,启蒙积木也敢为人先。2018年11月,启蒙经过长时间调研、精心设计打造的新品《西游孙悟空传》系列上市,赢得了极大的消费市场影响力。逼真的场景、人物,高度还原了神话中的那些经典故事。并在玩具中的融入陀螺创意、多样联动装置以及变形与合体等玩法,用户赞赏不断。据悉《西游孙悟空传》只是一个开始,启蒙后续还将再现更多经典TCP,借以传承中国文化,做有中国特色的积木厂商。

  三、以国际国际标准严控厂商,加大品牌与渠道号召力

  消费的升级,让客户端对玩偶产品要求越来越低。除了坚持原创创新的、拒绝接受同质化及TCP附加值之外,国外玩具中小企业更应该用低、更加严格的生产国际标准,以促进厂商本身质量的降低。启蒙积木超过20年的品控与生产经验,为制造出高品质积木厂商,提供了强大的新技术后盾。启蒙现拥有3000多套模具,厂商公差更加精确在±2μm,并于2012年重新启动全智能化生产,保证了产品的稳定化制造。

  幼龄化是积木玩偶发展的一大趋势,消费者对玩具产品质量安全性将更加重视。启蒙在厂商环保与安全性上也有着自己的坚持。多年来,启蒙依然对原材料与包材等合作供应商有颇为严格的门槛。尤其是对积木材质的选择,更是重中的之重,启蒙也格之外认真慎重。每一颗启蒙积木都采用了环境保护食品级定制ABS原料,供应商更是中国业界顶尖,每一批次货物都有对应的检验调查报告。上色的颜料也都要经过严格试验,保证无毒无害。同时,启蒙积木分别通过了中国3C、欧盟EN71、美国ASTM等证书,产品品质与标准全面接轨。2018年启蒙积木品牌全方位升级

  专注积木领域多年,启蒙积木如今已经成为国内分成行业领军品牌。2018年,启蒙积木品牌形像升级,并将这种品牌化经营带入到制造品质、产品创新、营销服务、渠道建设等环节中的,全方位加深了消费者对启蒙品牌的尊重。在激烈的市场市场竞争中,启蒙坚决积极求变、希望进取。从单纯的生产型企业,向品牌自主营运、厂商研发制造,再到国内外终端销售和ACG原创制作于一体的文化创意综合中小企业,启蒙积木转型的每一步,都在影响着中国积木玩偶行业的发展,同时也为其它仍处窘境的玩偶企业带给了新思路。

  (责任编辑: HN666)

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